萊妃系列品品牌文化

水嫩，透白，健康，雅戀追求的優(yōu)良品質(zhì)

1.萊圮，美白，智慧，典雅

2.泊莢姿，清新，水潤(rùn)，自然

3.天使儷人：美麗，健康．透白

品牌定位

“萊妃”“泊美姿”“天使儷人”以品牌市場(chǎng)的推廣主體為中心確立品牌定位，由于使用了明星代言，而且在產(chǎn)品包裝 、設(shè)計(jì)、理念、品質(zhì)、賣(mài)點(diǎn)，形象等方面賦予了產(chǎn)品較多的內(nèi)涵，同時(shí)又適合大眾的消費(fèi)，因此“萊妃”“泊美姿”“天使儷人”品牌定位，專(zhuān)業(yè)大眾化品牌二級(jí)精品路線定位，給消費(fèi)者傳遞品位，品質(zhì)的大眾化護(hù)膚精品．

品牌營(yíng)銷(xiāo)理念

品牌營(yíng)銷(xiāo)理念一：

打造二三級(jí)市場(chǎng)(化妝品店，連鎖護(hù)膚，領(lǐng)導(dǎo)型百貨公司)具核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。針對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)特征，因地制直，靈活巧妙地操作，有效整合客戶資源，爭(zhēng)取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，把握品牌的核心竟?fàn)幜�，運(yùn)用宣傳、服務(wù)、技術(shù)、口碑、品質(zhì)、教育、終端策劃推廣營(yíng)銷(xiāo)手段，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以小區(qū)域高占有為品牌推廣核心中心手段，提高銷(xiāo)售量，提高市場(chǎng)占有率．

品牌營(yíng)銷(xiāo)理念二：

在市場(chǎng)同質(zhì)化的今天，諸多產(chǎn)品郡在科技、創(chuàng)新，新產(chǎn)品的研發(fā)、銷(xiāo)售渠道，價(jià)格策略，行銷(xiāo)手段，宣傳手段等營(yíng)銷(xiāo)組合方面?zhèn)涑銎嬲�，�?jìng)爭(zhēng)日益激烈，在同質(zhì)化的悟況下，盡可能創(chuàng)造出品牌差異化，才能將品牌盡量延伸生命周期，單單是營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，手段解決不了的，必須重視提升品牌的附加值及附于產(chǎn)品以“靈魂”一一服務(wù)指導(dǎo)性原則，從護(hù)膚品的營(yíng)銷(xiāo)體系，市場(chǎng)已屬地于買(mǎi)方市場(chǎng)，因而在銷(xiāo)售領(lǐng)域表現(xiàn)如此濃烈，消費(fèi)者已進(jìn)入服務(wù)，講品質(zhì)、品位，講口碑的理念購(gòu)買(mǎi)時(shí)期，品牌指導(dǎo)思想。

品牌的指導(dǎo)思想

1．以良好的品質(zhì)創(chuàng)造優(yōu)良的品牌…滿足消費(fèi)者的需求是最終目標(biāo)。

2．售后服務(wù)完備化…完善的服務(wù)和先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念是產(chǎn)品最終目標(biāo)．

3．護(hù)膚指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)化…女性護(hù)膚的正確理念來(lái)源于良好的習(xí)慣和正確的指導(dǎo)方法。