新場(chǎng)景、新需求為品牌帶來(lái)細(xì)分品類紅利的同時(shí)，母嬰消費(fèi)人群也不斷發(fā)生變化，當(dāng)下學(xué)習(xí)型父母當(dāng)?shù)溃l(fā)傾向于產(chǎn)品研究與專業(yè)型消費(fèi)，也對(duì)品牌的技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)能力提出更高要求。作為母嬰洗護(hù)賽道的中堅(jiān)力量，啟初以專業(yè)態(tài)度及實(shí)力精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者心智，優(yōu)先搶跑干癢紅護(hù)理賽道。
聚焦精細(xì)化過(guò)敏護(hù)膚需求
啟初為年輕媽媽
提供產(chǎn)品解決方案
當(dāng)下，用戶對(duì)過(guò)敏洗護(hù)產(chǎn)品的需求愈發(fā)精細(xì)化。由于寶寶的皮膚角質(zhì)層薄、嬌嫩，免疫系統(tǒng)功能尚未健全，相較于成人更易產(chǎn)生紅、癢、干等各種問(wèn)題。隨著寶寶肌膚過(guò)敏成為年輕媽媽普遍育兒難題，她們?cè)诓粩嘣囧e(cuò)翻車后，購(gòu)買決策過(guò)程中變得愈發(fā)謹(jǐn)慎，紛紛化身“成分黨”、“功效黨”，圍繞產(chǎn)品的配方成分、功能效果、技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)維度進(jìn)行分析研究，希望得到更加細(xì)分且具有針對(duì)性的專業(yè)產(chǎn)品解決方案。
正是洞悉到年輕媽媽愈發(fā)精細(xì)化的過(guò)敏護(hù)膚育兒需求，專注于我國(guó)嬰童肌膚護(hù)理領(lǐng)域已久的啟初近日重磅推出全新專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品組合：青蒿舒緩霜的常護(hù)及特護(hù)，以青蒿舒緩精萃為核心賣點(diǎn)，助力新生代家庭專效解決干癢紅問(wèn)題，一經(jīng)上市便廣受好評(píng)。
縱觀嬰童洗護(hù)賽道發(fā)展現(xiàn)狀，更前沿、更創(chuàng)新的配方成分始終是過(guò)敏肌膚等功效性嬰童護(hù)膚產(chǎn)品的研發(fā)突破重點(diǎn)。以此次推出的新品為例，啟初特別選定我國(guó)傳統(tǒng)特色植物青蒿，歷經(jīng)20種不同的提取工藝研究，從中低溫萃取有效的活性青蒿精華，由此促進(jìn)肌膚自身絲聚蛋白表達(dá)，強(qiáng)化屏障支持，不僅有效提高保濕能力，改善肌膚敏感及炎癥狀況，更通過(guò)占位“青蒿”這一寶藏成分，成功搶占高端細(xì)分市場(chǎng)。
更重要的是，啟初精準(zhǔn)把握住不同皮膚過(guò)敏癥狀時(shí)期寶寶的不同需求，推出“1+1全方位周期性護(hù)理”方式，以嬰兒多維常護(hù)霜、嬰兒多維特護(hù)霜兩款組合新品，針對(duì)寶寶肌膚屏障功能不完善，反復(fù)發(fā)生“干、癢、紅”，從而導(dǎo)致的周期性皮膚過(guò)敏交替問(wèn)題給出解決策略。譬如，在輕微泛紅、小疙瘩的穩(wěn)期推薦使用多維常護(hù)霜保持肌膚滋潤(rùn)護(hù)理，面對(duì)小范圍紅點(diǎn)、干癢的輕度爆發(fā)期和大面積泛紅、刺癢的脆弱期則給出精準(zhǔn)至兩款產(chǎn)品使用克數(shù)、頻次、周期天數(shù)的不同肌膚修復(fù)計(jì)劃。區(qū)別于市面上較為普遍的單一產(chǎn)品干癢紅護(hù)理方式，啟初兩款組合性護(hù)理產(chǎn)品為肌膚出現(xiàn)干癢、發(fā)紅乃至特應(yīng)性皮炎等過(guò)敏癥狀的寶寶提供更可靠的肌膚護(hù)理方案。
以前沿創(chuàng)新成分護(hù)理方案贏得消費(fèi)者信賴之外，新品之所以具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還在于啟初精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下父母對(duì)天然品質(zhì)的訴求，新品堅(jiān)持“取植物之初”與“醫(yī)食同源”的理念，所蘊(yùn)含成分源于青蒿、糯米等天然植物發(fā)酵萃取的同時(shí)，并采用前沿Prolipid恒護(hù)技術(shù)，以專研擬膚技術(shù)模擬角質(zhì)結(jié)構(gòu)，在肌膚表面形成類脂質(zhì)“第二層肌膚”，幫助肌膚自修復(fù)。此外即不使用香精、色素、酒精、礦物油，力爭(zhēng)為寶寶打造0刺激、更適合脆弱敏感肌膚的產(chǎn)品。
深研嬰幼兒干癢紅難題
啟初將專業(yè)態(tài)度注入品牌內(nèi)核
回顧過(guò)往行業(yè)發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)從亂象叢生的野蠻發(fā)展時(shí)期，到現(xiàn)如今精耕細(xì)作的規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，專業(yè)才是引導(dǎo)品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)的路徑。啟初的產(chǎn)品實(shí)力得到廣大消費(fèi)者與行業(yè)人士認(rèn)可背后，不僅僅是找準(zhǔn)了賽道，也同樣離不開自身在肌膚領(lǐng)域研究的多年深耕積累，從旨在夏日防護(hù)的防曬驅(qū)蚊爆品、面向秋冬護(hù)理的胚米1+1組合、初生敏感肌專用的舒緩云朵霜到此次新推出針對(duì)干癢紅護(hù)理的青蒿舒緩霜等一系列產(chǎn)品的持續(xù)迭代與創(chuàng)新，將專業(yè)態(tài)度注入品牌內(nèi)核。
憑借專業(yè)態(tài)度打造專業(yè)產(chǎn)品并積累大量忠實(shí)用戶之余，啟初專注、嚴(yán)苛的品牌價(jià)值理念更是得到了老爸評(píng)測(cè)這一專業(yè)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。事實(shí)上，老爸評(píng)測(cè)作為在業(yè)內(nèi)頗具權(quán)威性的第三方測(cè)評(píng)組織，自創(chuàng)立以來(lái)始終與消費(fèi)者站在一起，不斷優(yōu)化自身評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，并擁有極為嚴(yán)苛的供應(yīng)鏈選品機(jī)制，由此保證自身的專業(yè)與公正，讓老百姓用上更放心的產(chǎn)品。以啟初旗下加入老爸評(píng)測(cè)抽檢計(jì)劃的青蒿舒緩霜為例，啟初青蒿舒緩霜常護(hù)＋特護(hù)兩款產(chǎn)品在秘探家化工廠的抽檢視頻中通過(guò)了老爸評(píng)測(cè)團(tuán)隊(duì)的各項(xiàng)檢測(cè)認(rèn)證，實(shí)力可謂有目共睹。
毋庸置疑，秉承著“專研自然之初，成就生命之初”的品牌使命，啟初多年來(lái)不斷助力寶寶肌膚護(hù)理行業(yè)發(fā)展，圍繞用戶需求洞察、產(chǎn)品打造、肌膚敏感研究、科學(xué)育兒助力等多個(gè)維度持續(xù)精進(jìn)，在行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿意義和積極示范作用。相信未來(lái)，啟初還將持續(xù)基于消費(fèi)者及市場(chǎng)需求變化，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代，以更專業(yè)、嚴(yán)苛的品牌態(tài)度守護(hù)好更多寶寶與年輕家庭。
來(lái)源：上海家化官網(wǎng)