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韓熙貞創立于2012年，韓熙貞三個字源自韓文“時尚”一詞，寓意為時尚、美麗的象征。品牌風格定位于國際的、潮流的、城市的、年輕的；以易上手、高品質、高性價比的產品理念，長期與世界排名前三的供應商，研究院合作，的產品研發實力，敏銳的市場時尚潮流洞察力，不斷研發出迎合亞洲年輕女性面部肌膚特點，潮流的時尚美妝，打造具有影響力的美妝品牌。

為了適應現代快節奏的生活方式，韓熙貞將彩妝進行了簡化，對彩妝的步驟和方法進行調整，形成獨具特色的彩妝風格。韓熙貞品牌以3分鐘速造美妝為理念，在原有的彩妝基礎上進一步深入研發，以先進的配方技術提高了產品的上妝速度和使用效果，一方面大大節省了化妝時間，另一方面大大節省了化妝時間，另一方面滿足消費者各個場合的妝容所需。

品牌歷史

2012年韓熙貞/HEXZE品牌創立

2013年6月入駐天貓，同年11.11網購狂歡節，成為新店開業；

2013年12月雙12購物節，“絲滑粉餅”一舉奪得全網銷量榜首“粉餅”稱號；

2013年11月HEXZE登錄湖南衛視“越淘越開心”

2014年6月Tmall年中大促，“甜蜜之吻”唇膏銷量全網榜首，銷售量是第2名到第7名的總和，訪問量超過100萬；

2014年7月獲得電子商務平臺TMALL美妝授予“人氣紅唇品牌”大獎

2014年8月獲得互聯網彩妝TOP3品牌稱號；

2014年11月雙11類目綜合排名第五，被稱為天貓美妝類目“黑馬”；

2015年3月簽約人氣偶像作為微代言人，打造新風尚盛典

2015年6月618年終大促，甜蜜之吻唇膏熱賣114139支，天貓類目總排名第二

2015年9月天貓99大促HEXZE超越線下傳統大品牌，躋身第二名

2015年10月甜蜜之吻唇膏、無瑕礦物氣墊BB霜分別榮獲PClady美容風云榜“年度人氣大獎”和“美麗先鋒大獎”

2015年12月2015年彩妝網絡零售銷售額排名TOP10品牌統計：HEXZE總體排名第三

2016年2月甜蜜之吻榮獲天貓年度金妝獎頒發的“唇妝類年度品類大獎”

2016年3月韓國人氣偶像全新代言，為品牌奠定韓國時尚品牌地位

2016年3月與湖南衛視《超級女聲》長沙唱區建立戰略合作伙伴。

2017年6月韓熙貞品牌數爆款產品得到彩妝大神的好評；

2018年2月韓熙貞LOGO升級，全新LOGO面世；

2018年9月韓熙貞登上紐約春夏時裝周，宣言品牌時尚前衛的潮流態度，展現東方潮妝魅力；

2019年6月品牌參與“這就是創始人”品牌受歡迎OK賽，韓熙貞位居榜首，名列榜首；

2019年11月帶動粉絲玩出時尚，獲取800萬粉絲追捧與參與互動；

2020年5月兩位“姐姐”先后為韓熙貞的明星產品在線打call，受到眾多粉絲的熱情追捧。

品牌理念

為了適應現代快節奏的生活方式，韓熙貞將彩妝進行了簡化，對彩妝的步驟和方法進行調整，形成獨具特色的彩妝風格。韓熙貞品牌以3分鐘速造美妝為理念，在原有的彩妝基礎上進一步深入研發，以先進的配方技術提高了產品的上妝速度和使用效果，一方面大大節省了化妝時間，另一方面滿足消費者各個場合的妝容所需。

品牌理念

為了適應現代快節奏的生活方式，韓熙貞將彩妝進行了簡化，對彩妝的步驟和方法進行調整，形成獨具特色的彩妝風格。韓熙貞品牌以3分鐘速造美妝為理念，在原有的彩妝基礎上進一步深入研發，以先進的配方技術提高了產品的上妝速度和使用效果，一方面大大節省了化妝時間，另一方面滿足消費者各個場合的妝容所需。

品牌主張

時尚，喚醒美麗——韓熙貞/HEXZE寓意為時尚、美麗的象征，即以彩妝引導時尚，喚醒美麗自信為品牌主張。

時尚——韓熙貞形成獨具特色的亞洲高街快時尚之美，創造活力彩妝的新風尚。

喚醒美麗——每一個女生都有美麗的一面，以彩妝喚醒女生對美的渴望，發現更好的自己