國潮時代下，責任消費之道該如何走下去？11月16日，第七屆責任消費論壇以“站在灣區看國潮”為主題，在廣州成功舉辦。

作為我國高端香氛洗護品牌，阿道夫受邀參加了本屆論壇，并在主題為“美麗產業：如何打造一款引導潮流的產品？”的圓桌分論壇上，分享如何憑借出色的產品力和品質力，走出獲得消費者認可的責任消費國潮之道。

廣州阿道夫個人護理用品有限公司李華榮發言

“對于如何界定“美麗產業”的潮流產品，要從“不變”與“變”中尋找答案。”廣州阿道夫個人護理用品有限公司公關部總監李華榮談到，“美從來不只看一面，在不同時代下，美麗都有著不同的潮流風向標。潮流是屬于每個時代的風尚產物，盡管每個時代的表現形式各有變化，伴隨著潮流的興起，都始終與美共創共生。”

我國高端香氛洗護品牌阿道夫應邀參加第七屆責任消費論壇，右三為該公司公關部總監李華榮在圓桌論壇上發

如何理解“不變”？阿道夫在引導消費升級的時代大背景下，提出了“匠心，匠美”的品牌理念。李華榮認為，要提振和發展“美麗產業”，就需要秉持匠心匠品匠造的精神，生產和創造出更多符合消費者及時代潮流所需的高品質產品。

那什么是變化呢？從站在灣區，看當下的國潮來說，品牌和產品要深刻并快速地洞察消費市場的新趨勢，國民自信不斷提升。

“國潮”產品，一方面是要具備比肩高水準的高技術與高品質，另一方面，是要對綿延數千年的璀璨文明傳承與發展，只有同時具備了這兩項優勢的品牌，才能稱為“國潮”品牌。

為了給長期堅持責任生產、透明生產的企業予以認可和表彰，同時向公眾傳遞“責任消費”的理念，促進企業的健康可持續發展，本屆論壇特別啟動了責任消費獎項評選。經過嚴格的公開評選，阿道夫·輕柔絲滑洗發乳液被授予“2021年度責任產品獎”。據悉，該獎項有著嚴苛的評選標準，要求入選產品必須在《消費者報道》測評中達到8分及以上，不僅品質要好，并且還要深受消費者的喜愛。

阿道夫·輕柔絲滑洗發乳液被授予“2021年度責任產品獎”

阿道夫引導國潮，生態洗護開啟秒沖“輕”時代

近年來，隨著國民自信的不斷提升，國潮品牌正不斷受到消費者，尤其是90后、00后等Z世代年輕消費者的青睞。他們對國貨的接受度、喜愛度，可以說是過去幾十年來很高的。

伴隨著消費升級浪潮而來的，是我國工業化進程的不斷加深，民族企業的技術也在不斷的追趕和超越，生產出越來越符合時代潮流和消費者需求的高品質產品，自然倍受消費者喜愛。

對此，李華榮表示，可以引導時代潮流的國潮精品，無不具備著這幾種硬核特質：品質力、創新性、剛需性，以及品牌在營銷端所附加的親和力和文化輸出。

在品質上，阿道夫一直堅持“生態洗護”的研發理念，提倡“品質改變生活”的企業使命，無論從配方的研發，到原料的選擇，再到生產的制造，每一個環節，無不一以貫之。

在創新上，阿道夫更是以消費者痛點為抓手，在業內涵蓋“熱護理、養護理、冰護理、姜護理、香護理和零硅油護理”的六重頭皮頭發護理新標準。

在剛需上，以阿道夫茶麩洗護系列產品為例，阿道夫采用了德國恒溫破壁分子微壓榨技術，提取傳統茶麩精粹，使茶籽果出汁率達到92%，營養吸收率也高達90%以上，真正意義上實現對頭皮及頭發的保養洗、保養護，讓“頭皮年輕態、頭發更健康”。今年新升級配方的洗護系列產品，為消費者提供了“秒沖水、輕洗頭”的洗護體驗，開啟了秒沖“輕”時代。

阿道夫×《山海經》，傳承經典文化IP創新國潮之美

如何打造出一款讓人心動的國潮爆款產品？“當代的國潮風尚，是伴隨著大國復興的民族期盼而來的。因此，在潮流內涵上也具有更多的訴求與渴望。阿道夫認為，品牌性、文化性、美觀性兼具的產品才能引導新國潮。”李華榮如是說。

首先，阿道夫從《山海經》這個我國傳統文化經典瑰寶IP中汲取養分，找到“類”“白澤”“九尾狐”三只特別的神獸，選用“茶麩、生姜、人參、精油”等天然洗護原料，并投入大量資金人才進行科研創新。在具備高技術與高品質的同時，讓阿道夫洗護產品與《山海經》IP來一場跨世紀的文化傳承與科技對話。

其次，阿道夫邀請國內手繪師設計《山海經》神獸手辦及瓶身形象，通過傳承千年茶麩洗護傳統文化，讓消費者看到我國傳統文化的傳承之道，領略阿道夫現代洗護科技與千年養發古法的融合創新。今年推出了阿道夫“神獸山海經”茶麩洗護限定禮盒，讓消費者買到手的，并不僅是一瓶洗發水，甚至是一件具有文化潮玩價值的時尚收藏品。

在Z世代消費群體心中，獲得屬于阿道夫新一代“國潮”品牌的身份認同，展示民族品牌的自信與風采。這也是阿道夫對于新時代“美麗產業”如何定義潮流產品的價值所在。

來源：阿道夫官網