618年中大促是每個品牌的營銷考場，如何放大品牌聲量和收獲消費者青睞，是每個品牌都需要思考的營銷考題。

高端香氛洗護品牌阿道夫的解題思路，是在618前夕官宣新生代藝人為阿道夫洗護發品牌代言人，在官方微博上聯袂發布TVC大片，傳遞“情緒不是一種狀態，而是一個決定”的價值主張，愉悅自己亦是愛的味道，提出“你決定，用哪款情緒面對今天”的靈魂叩問，迅速抓取粉絲和消費者眼球。同時，派送大波福利，實力寵粉，迎來品牌發展的高光時刻。

品牌想要贏得聲量與銷量，需要洞察消費者背后真正的需求，進入他們的場域，用他們喜歡的方式與之對話。阿道夫找到的消費者溝通抓手是“情緒”。

阿道夫發現，當代年輕人更加關注自身情緒健康問題，希望能在當下緊張的工作生活節奏下，建立寧靜平和、輕松愉悅的內心情緒世界。情緒與頭皮狀態息息相關，正面情緒能讓身心得到放松舒緩，讓心靈和皮膚同步得到“美容”。

香氣能激發正面情緒，且香已成為日化行業產品開發的新風向。據《2022巨量引擎日化行業白皮書》顯示,未來5年內,香氛品類本身的市場規模復合增速有望達到20%。

阿道夫精準洞察消費者需求和市場發展趨勢，十余年來堅持研發生產自帶高端香氛的高品質產品，在精神上給人帶來愉悅感和幸福感。今年3月，又創新推出情緒香氛系列新品，用“香氛+”進階式頭皮護理，激發積極情感，驅動情緒健康，滿足消費者在4.0時代對洗護產品的高階需求。

在6月16日發布的TVC大片中，阿道夫進一步抓住“情緒”，巧妙地展現情緒在面對每一個挑戰的重要作用，串聯起一個個關于“愛”的故事。一天趕5個面試，是選擇亂作一團，還是松馳上場？結束了，是選擇蓬頭垢面，還是灑脫向前？初到新城市，是選擇垂頭喪氣，還是逆風飛揚？通宵方案沒過，是選擇原地垮掉，還是從頭再來？

都選擇做自己情緒的主人，樂觀看待，積極面對，不辜負每一個美好期待。這與“別做任別人操控情緒的木偶”的內心寫照，也是高度契合的。

整支TVC傳遞出一種積極向上的人生態度，鼓勵我們用愉悅的情緒去面對生活中的每一個挑戰，一步步見證更好的自己。

此外，阿道夫為粉絲準備了精美平面、視頻物料及代言人的周邊禮物。粉絲帶話題轉發相關微博，有機會到阿道夫科研創新實驗室打卡TVC大片復刻場景，開展“愛的味道探索之旅”，等等。

這一系列打破追星次元壁的新穎玩法，為代言人強勢應援的同時，極大地贏得了粉絲的好感，引發圈層內外一眾好評。

“國民級”牽手，超高契合度的“雙向奔赴”

品牌選擇明星代言人，想要實現雙贏，很重要的一點就是代言人與品牌之間需要密切契合。

作為品牌代言人，是因為他是家喻戶曉的“國民級”偶像，更重要的是他作為實力偶像，還擁有“不愿被定義”的赤子之心。他勇于打破框架，抓住每一次機會，努力發展，有著青年演員、歌手、舞者、賽車手、滑板滑手等多棲身份。

阿道夫是一個不愿被定義的國貨品牌。在創始初期，面對外資品牌在中國洗護市場獨領風騷、本土品牌只能在中低端市場開展競爭的局面，阿道夫憑著一股不服輸的精神，開辟高端香氛洗護新賽道，用一個高品質袋包洗發水撬動整個洗護市場，贏得市場和消費者的青睞，快速發展成為國貨標桿品牌。

自2018年起，阿道夫連續5年蟬聯國貨洗護品牌榜首。

在各自領域擁有實力與不被定義的基因內核，是雙方惺惺相惜的合作基礎。為攻克某個行業技術難題，阿道夫科研團隊曾連續閉關3個月。僅僅是為了調整0.01%的原料配比，工程師們用了317天反復測試，對品質的追求已經融入了阿道夫品牌基因。

同為“國民級”的實力，同懷奮勇拼搏、大膽創新、追夢渴望，造就了這一場近乎完美的“雙向奔赴”。

情緒營銷再出圈，玩出洗護行業新解法

近年來，阿道夫在品牌營銷上常有令人眼前一亮的創意佳作。去年，阿道夫在全網發起了《13公里長的心動》創意營銷項目，將公交站臺升級為一道浪漫的風景線，13公里車程，20個站點，一個心動故事隨著一句句觸動人心的文案展開，調動大眾關于心動的美好記憶和向往，賦予“發香”更豐富的情感記憶。

從獨創“精油5感香調”，到“你的心，還會動嗎？”，再到“你決定，用哪款情緒面對今天？”阿道夫始終關注消費者豐富而又敏感的內心情緒世界，不斷地為消費帶來更多的情緒價值。

阿道夫既收獲了海量的品牌聲浪，又借機與目標消費群體建立深度情感鏈接，并賦能618電商大促、提升銷量，實現品效合一，成就一次非常經典的品牌營銷案例。

本次官宣活動結束后，阿道夫將繼續為粉絲與消費者帶來更多驚喜，通過更多落地活動，在拉近與粉絲間距離的同時，堅持創新洗護科技，努力為消費者提供更多美好的洗護體驗，共同推動中國洗護產業與民族品牌的發展與進步。

來源：阿道夫官網