2024年5月，花王（中國）化妝品事業旗下品牌「芙麗芳絲」繼風靡中國市場將近20年的王牌潔面凈潤洗面霜之后，發售全新潔面產品——『凈澈控油洗面霜』。

這款全新的，針對油性肌人群的潔面產品，通過品牌精簡研發思維下的“氨泥復配”配方，讓看似矛盾的溫和清潔和深層清潔合二為一，成為油性肌人群可每日適用的精簡單品，以宣告氨基酸系潔面將開啟全新*1 “凈肌”！

近年來，倍速的生活節奏、倍增的社會壓力，讓油皮人群呈現緩步增長趨勢，其中Z世代人群更是肌膚出油、痘痘問題的高發群體。「芙麗芳絲」洞察到了這一趨勢，并對標以Z世代為主的年輕油痘煩惱用戶進行了更深入的消費者調研。結果發現，油性肌用戶在潔面這一剛需環節，面臨著一個難以平衡的課題：

日常的基礎清潔雖溫和，卻無法深度洗凈油脂和污垢；

而周期性的深層清潔又太過刺激，容易導致肌膚脆弱易敏。

為解決這一問題，「芙麗芳絲」全新推出的『凈澈控油洗面霜』，通過：

以同時滿足“日適溫和”及“凈澈清潔”需求，進而減少清潔步驟。該洗面霜甄選流紋巖火山泥成分，比毛孔還細的微米火山泥粉末，能夠吸附毛孔中多余油脂及污垢，平衡油脂分泌，幫助肌膚調整易出油狀態，減少痘痘滋生。同時，因配合了88％高濃度*2 氨基酸表活，洗凈同時不帶走肌膚原本含水量，溫和洗感呵護肌膚屏障。作為油皮潔面的更優解，堅持使用『凈澈控油洗面霜』還能達到持續控油、預防痘痘頻生、改善肌膚水油環境至平衡的長期護膚效果。

花王（中國）化妝品事業總經理大倉誠一先生，在訪談中對「芙麗芳絲」的精簡護膚理念也進行了分享：“「芙麗芳絲」自2001年成立以來，始終致力于研發純凈無害、安心的護膚品，尤其對敏感肌非常友好。而「芙麗芳絲」秉持的“精簡護膚”理念，也是通過在產品中添加簡單卻有效的成分來給予消費者安心感的護膚體驗。比如眾所周知的明星商品凈潤洗面霜就具備了高達88％的氨基酸表活，有效幫助改善肌膚問題和困擾。品牌一直在以實際行動支持著年輕人去實現自己想要的自由。”

「芙麗芳絲」始終堅守精簡護膚的初心，深信精簡護膚不僅是一種護膚方式，更是幫助年輕人告別護膚過度和繁復的關鍵。

花王集團與旗下品牌秉承著“同美共生”的ESG愿景，始終致力于滿足年輕人多元化的肌膚需求，緊跟市場脈搏，為他們找到適合自己肌膚的優質解決方案。「芙麗芳絲」將繼續深耕護膚領域，攜手每一位消費者，共同繪制可持續之美的壯麗畫卷，讓美麗在時間的流轉中綻放永恒的光彩。

來源：花王官網