花王（中國）化妝品事業旗下精簡護膚品牌「freeplus芙麗芳絲」于今年7月1日，以“地產地銷”模式升級上市多年的王牌潔卸品類明星單品凈潤卸妝油，在延續品牌“肌源氨基酸”的核心資產前提下，「芙麗芳絲」通過積極傾聽中國年輕消費者的反饋和需求，以始終保持產品溫和安心的基礎上，通過進一步提升卸妝力和養膚力，積極改良創新推出革新卸妝單品『凈潤精華卸妝油』。

上市背景

精準對焦年輕世代“不僅想要安心的溫和配方，還想要更快速的深層凈卸”體驗，同時對老款凈潤卸妝油的市場反饋不斷進行捕捉和收集，「芙麗芳絲」發現消費者對于產品的凈卸能力提出更高的要求和期待。由此，迅速落地全鏈路本土化策略，實現了中國本土市場的消費者調研、新品研發及產品生產，得以敏捷地推出革新『凈潤精華卸妝油』以更好地契合當今年輕消費者的卸妝所求。對比老款凈潤卸妝油，『凈潤精華卸妝油』將帶來更好卸、更溫和的卸妝新體驗。

產品介紹

氨基酸系凈卸力，秒速*II 浮妝、一沖即凈

革新后的『凈潤精華卸妝油』采用氨基酸系科學配比，相較老款，氨基酸系清潔油的含量提升了10倍*VI ，實現了：上臉后能夠秒速*II 與彩妝融合，并快速浮起妝容，從而減少不必要的反復揉搓給肌膚帶來損傷；浮起后的彩妝遇水后能夠秒速*II 乳化為更小粒徑的微米小分子*I ，不易粘稠，遇水更容易被沖洗帶走，從而改善了油類卸妝產品的通病，重油膜感和殘留感。

安心無淚配方，更溫和還養膚

升級添加保濕精華油*VII ＆紫蘇葉提取物，在減少卸后肌膚水分流失的同時，還能起到潤養屏障修護肌膚的養膚效果。

產品特點

「芙麗芳絲」秉持著長期主義的社會責任，對本款產品的研發和設計做到了環境友好、綠色生態的要求。采用環保材料制作瓶身；耐油材質泵頭可抵御油脂浸泡延長產品使用壽命；預計今年10月發售的環保替換裝，更可減少約81％的廢棄塑料量。

此外，本次品牌“地產地銷”模式帶來的直接利好更是直接讓廣大消費者得以直接受益。革新『凈潤精華卸妝油』在功效配方優化升級的同時，單瓶凈含量升級增量1.5倍，且市場售價維持不變。充分兌現了「芙麗芳絲」依托本土化戰略為中國消費者帶來更高價值與更優體驗的承諾。

「芙麗芳絲」始終堅守精簡護膚的初心，錨定品牌最核心的資產“肌源氨基酸”，不給肌膚造成負擔，幫助年輕肌膚修護屏障狀態，在穩定之上，賦活肌膚原生力，達到肌膚與情緒的和諧平衡。在未來的中國市場上，也會更快速反應、更精準對焦中國年輕消費者的護膚需求，致力于成為真正理解中國Z世代年輕人的護膚品牌。

來源：花王官網